|
16.06.2006
В последнее время все чаще для
продвижения Интернет-ресурсов в нашей
стране используются оффлайновые методы,
т.е. те методы, которые в значительной
степени осуществляются вне Интернета.
Читатели могли запомнить телевизионные
рекламные ролики поисковых систем Яndex
и Rambler, почтовой службы Mail.ru.
Другая почтовая служба – pochta.ru –
«засветилась» рекламой на мусорных
баках.
Пожалуй, в каждом крупном вузе можно
встретить объявления, рекламирующие
домашние странички студентов,
неофициальные сайты факультетов и т.п.
В первую очередь, к оффлайновым
методам продвижения относится
разнообразная реклама (телевизионная
и радиореклама; реклама в печатных
изданиях; наружная реклама) и PR
(проведение совместных акций с печатными
изданиями; проведение промо-акций,
концертов и мн.др.).
В рамках данной работы мы, к сожалению,
не можем остановиться на всех «оффлайновых
методах продвижения сайтов», поскольку к
таковым можно отнести большинство
методов рекламы и PR. Однако, некоторые
методы заслуживают обязательного
упоминания.
Открытие сайта – информационный повод
Открытие сайта является ярким
информационным поводом. Оно может
привлечь внимание значительного
количества СМИ, и посетителей. Так,
публикации о новой поисковой системе
Nigma (
www.nigma.ru
), альфа-версия которой была открыта 12
апреля 2005 года, появились не только в
компьютерных изданиях, но и центральной
и региональной прессе.
Презентация в январе 2004 года
образовательного сайта для детей
«Президент России гражданам школьного
возраста» (
www.uznay-prezidenta.ru
), а затем, 1 июня 2005 года, сходного с
ним по функциям сайта «Патриарх-детям» (
www.patriarch-detyam.ru )
вызвали целый шквал публикаций в ведущих
отечественных изданиях.
Не удивляйтесь, но при правильном
подходе открытие вашего сайта может
также вызвать широкий общественный
резонанс. И даже минимальные действия
(рассылка пресс-релиза нескольким
специализированным изданиям) могут
вызвать цепную реакцию. Так, например,
открытие нового сайта ИА «Выборы-Инфо» (
www.vibory.info ) в мае
2005 года вызвало десятки публикаций в
сетевых изданиях.
Для того, чтобы эффект от презентации
Интернет-ресурса был максимальным,
необходимо выполнение одного из трех
требований:
1) сайт разработан с использованием
новейших технологий (Nigma),
2) сайт является важным социально
значимым проектом («Президент России
гражданам школьного возраста», «Патриарх
детям»),
3) сайт может удивить читателя (ИА «Выборы-Инфо»
ввело на новом сайте рубрику «Рестлинг»,
посвященную скандалам в российской и
зарубежной политической жизни).
Автор статьи абсолютно уверен, что любой
открывающийся Интернет-проект можно
«подвести» хотя бы под одну из трех
указанных категорий. Оригинальность
презентации зависит от вашего
воображения.
В общем случае, в рамках презентации
сайта целесообразно разослать
пресс-релизы средствам массовой
информации и провести специализированную
акцию для прессы. В зависимости от
тематики сайта, такая акция может носить
различный характер.
Так, например, для образовательного
сайта можно провести пресс-конференцию;
для музыкального сайта – концерт; а для
виртуального ресурсного центра
некоммерческих организаций – круглый
стол с участием представителей органов
государственной власти.
Информационное спонсорство
Информационное спонсорство –
эффективный способ продвижения
Интернет-ресурсов. Основная его идея
заключается в следующем. Размещая на
своем сайте рекламу и статьи, касающиеся
тех или иных мероприятий (выставок,
концертов, спортивных праздников и
т.д.), Вы, в свою очередь, можете
получить бесплатную рекламу своего
сайта.
Такая реклама может заключаться в:
1) размещении логотипа и адреса
вашего сайта в рекламных материалах
мероприятия (например, на афишах или
флаерах), а также в материалах для
прессы и участников мероприятия
(печатных каталогах, пресс-релизах и т.д);
2) размещении рекламных стендов
или растяжек на мероприятии;
3) возможности распространения
рекламной продукции на мероприятии.
Стать информационным спонсором того или
иного мероприятия достаточно легко. Как
правило, PR-менеджеры, ответственные за
работу со СМИ в рамках мероприятия,
стремятся привлечь максимальное
количество инфоспонсоров.
При этом, они не всегда могут правильно
определить, какой эффект может принести
сотрудничество с тем или иным ресурсом.
Поэтому даже малопосещаемый сайт при
небольших стараниях его администрации
может получить максимально возможный
спонсорский пакет.
Каким образом вы можете узнать о
мероприятиях? Такая информация
содержится на официальных сайтах
площадок (конференц-залов, клубов,
пресс-центров, выставочных центров), где
регулярно проходят интересующие вас
мероприятия.
Просмотрев список мероприятий на
несколько месяцев вперед, вы сможете
выбрать те из них, которые сочетаются с
тематикой вашего сайта. Дальше от вас
требуется связаться с организаторами и
узнать, что они могут предложить
информационным спонсорам.
Отметим, что выступать в качестве
информационного спонсора мероприятий,
которые никаким образом не сочетаются с
тематикой вашего ресурса,
нецелесообразно.
Специальные акции
Регулярное проведение оффлайновых
акций для имеющихся и потенциальных
посетителей вашего сайта может
существенно поднять его посещаемость.
Вот далеко не полный список таких
мероприятий: конкурсы, конференции,
встречи посетителей сайта, вечеринки,
концерты, праздования дня рождения
сайта. Так, например, сайты Вереск.Ру (
www.veresk.ru ) и РокмЬюзик.Ру (
www.rockmusic.ru ) регулярно проводят
концерты и музыкальные фестивали.
Масштабность и периодичность подобных
мероприятий зависит от имеющегося
бюджета и решаемых задач. |
